El color del año: cómo se crean las
tendencias de colores.
Sabemos que todos los años hay un nuevo color que se lo llama "El Color del Año" The Color of the year.
Anualmente se reunen los especialistas de la compañía del Grupo AkzoNobel y se elige un color que condensa la atmósfera y las tendencias claves del próximo año. Debaten acerca de lo que cada uno considera será lo más relevante para el año entrante. Así se elije el Color del año.
Todo comienza en el mes de septiembre, cuando los expertos en diseño de interiores, arquitectura y pinturas, obsesionados con el color invitan a expertos independientes en los campos del diseño de interiores, diseño industrial, productos de moda y arquitectos, con el fin de analizar las tendencias claves para los próximos meses.
Esta imagen (foto superior) nos muestra el Color del año 2015 y debajo, visualizamos todos los colores de cada año que han sido elegidos como el color del año.
Estos colores no salen de la nada. De hecho, detrás de AkzoNobel hay un equipo de analistas de colores dedicado, que delibera para tomar la decisión durante semanas.
Para el año 2015, se propone una paleta de matices naranjas cálidos y el Color del Año se lo llama: "sombra de cedro" C15
Teal, color verde azulado, es el color del año 2014, por eso en la gráfica se visualiza la sigla C14
Violeta Inspirado, el color del año 2013, sofisticado y vibrante que marca tendencia.
Una vez que los analistas de color seleccionaron sus colores y tendencias claves, alrededor de veinte expertos en color de AkzoNobel de todo el mundo dedican tres días a reducir aún más los amplios conceptos de tendencias hasta llegar a una idea de tendencia dominante, cinco historias de tendencias, paletas de colores y el color del año.
Una frase que aparece constantemente durante estos talleres es el ‘efecto Zeitgeist’ (espíritu del tiempo). Básicamente, esto significa que parecería que todos hacen referencia a las mismas cosas o diseñan con los mismos materiales y colores en mente.
Al aprovechar el efecto Zeitgeist, nuestros expertos en color pueden captar la atmósfera del momento, una parte esencial del proceso de anticipo de tendencias.
Después de los talleres, los analistas de colores crean tableros de conceptos o ‘atmósferas’ que los ayudan a desarrollar una idea clara de qué significa cada tendencia.
-“Como una imagen dice más que
mil palabras, los tableros de conceptos juegan un papel esencial para contar la
historia”- explica la analista del Grupo AkzoNobel, Heleen van Gent.
“Comenzamos con una enorme pila
de fotos, páginas de revistas y libros y luego los reducimos a unas pocas
imágenes que comunican perfectamente la tendencia. Esto se convierte en nuestra
inspiración o punto de partida para la fotografía”.
Luego, el equipo comienza el proceso de fotografiar cada tendencia.: -“Trabajamos con varios fotógrafos y estilistas cada año”- comenta Louise Smith, una de las diseñadoras de colores- “Esto ayuda a lograr fotografías frescas y asegura que las diferentes tendencias luzcan tan variadas como sea posible”-.
Una vez que fotógrafos, estilistas y decoradores regresan a su casa, nuestros analistas de colores verbalizan las cualidades y dimensiones de cada tendencia.
Luego, el equipo comienza el proceso de fotografiar cada tendencia.: -“Trabajamos con varios fotógrafos y estilistas cada año”- comenta Louise Smith, una de las diseñadoras de colores- “Esto ayuda a lograr fotografías frescas y asegura que las diferentes tendencias luzcan tan variadas como sea posible”-.
Una vez que fotógrafos, estilistas y decoradores regresan a su casa, nuestros analistas de colores verbalizan las cualidades y dimensiones de cada tendencia.
Así queda definido el color del
año:
The Color of the Year.
Todo este placentero trabajo sobre el COLOR es una gran pasión que llevo adelante desde hace varios años ya, como una de las expertas en COLOR de habla hispana, y conferencista internacional; autora de EL COLOR COMUNICA.
Si te pareció interesante y te gustaría aprender más sobre color, te invito a CAPACITARTE y que te contactes conmigo, mi E-mail: consultGallardo@gmail.com
FOTO: Patricia Gallardo, experta en color de habla hispana, autora de EL COLOR COMUNICA, en la presentación del Grupo Akzonobel: El Color del Año 2015
Patricia Gallardo
Asesora de imagen de marca y comunicación.
Especialista en Branding y en COLOR. Autora de "El Color Comunica" (ver aquí)
Brand Influencer. Capacitadora y Conferencista internacional.
Directora para Argentina en la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas.
Conductora de radio y TV (televisión)
Diseñadora de Interiores
